Marktforschung der Zukunft - Mensch oder Maschine?

By: Bernhard Keller and Hans-Werner Klein and Stefan Tuschl

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Synopsis: Dieses Buch macht deutlich, wie Big Data, Social Media und automatisierte sowie innovative Methoden das Berufsfeld der Marktforschung ver#65533;ndern und wie sich die Branche neu aufstellen kann. Die wichtigste Erkenntnis: Die menschliche Arbeitskraft ist nach wie vor gefragt! Renommierte Marktforschungsexperten aus unterschiedlichen Branchen beschreiben, wie neue Instrumente und Verfahren ihre Arbeitsfelder beeinflussen und das Berufsbild differenzieren: Marktforscher der Zukunft beherrschen ihr Metier, integrieren maschinengenerierte Daten, k#65533;nnen Methoden und Ergebnisse verst#65533;ndlich kommunizieren und beraten ihre Auftraggeber auf Augenh#65533;he. Sie entwickeln ma#65533;geschneiderte Methoden, zeigen komplexe Zusammenh#65533;nge auf und begleiten das ,,Storytelling" f#65533;r Verbraucher. Wie es gelingen kann, Data Scientist, Data Journalist oder Data Based Consultant zu werden, zeigen die Beitr#65533;ge in diesem Buch. Ein praxisorientierter, fundierter und in seiner Vielfalt unverzichtbarer Wegweiser f#65533;r Marktforscher, Studierende, Professoren, Marketingspezialisten, Vertriebler und CX-Anwender.