Entrepreneurial Marketing
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- Synopsis
- Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments f#65533;r Entrepreneurial Marketing (EM) auf und pr#65533;ft zus#65533;tzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte gro#65533;e Herausforderungen f#65533;r #65533;sterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher f#65533;r die quantitative #65533;berpr#65533;fung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren ,,Marktorientiertes Ausl#65533;sen von Verhaltens#65533;nderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos" abgebildet. Als Ergebnis k#65533;nnen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.
- Copyright:
- 2017
Book Details
- Book Quality:
- Publisher Quality
- ISBN-13:
- 9783658151720
- Publisher:
- Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden
- Date of Addition:
- 03/30/17
- Copyrighted By:
- Springer
- Adult content:
- No
- Language:
- German
- Has Image Descriptions:
- No
- Submitted By:
- Bookshare Staff
- Usage Restrictions:
- This is a copyrighted book.