Dieses Lehrbuch f#65533;hrt in verst#65533;ndlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Gesch#65533;ftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht. Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel #65533;berarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenf#65533;hrung wurden einige Grundlagen erg#65533;nzt.