Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenf#65533;hrenden Unternehmen mit Methoden der Trendforschung k#65533;nftig besser hergeleitet und abgesichert werden k#65533;nnen. Die Austauschbarkeit von Markenleistungen, fallende Preisniveaus und steigender Wettbewerbsdruck setzen Markenunternehmen zunehmend unter Druck. Nur mithilfe innovativer Leistungen ist es Unternehmen m#65533;glich, sich vom Wettbewerb abzuheben und bei den Zielgruppen eine Vorzugsposition zu erlangen. Nahezu zwei Drittel aller Neuprodukte scheitern auf den M#65533;rkten. Die Flop-Quote bei Konsumg#65533;tern betr#65533;gt, je nach Leistungsbereich, bis zu 85 Prozent. Um diese Quote k#65533;nftig zu senken, kombiniert das vorliegende essential Erkenntnisse aus den Bereichen Brand Management, Innovationsmanagement und Trendforschung zu einer neuen, holistischen Sichtweise.