Marken in der Smart City

Synopsis

Dieses Buch zeigt Marketern, welche neuen Chancen sich durch die Digitalisierung und die momentan entstehenden Smart Cities f#65533;r das Marketing ergeben. Alexander Gutzmer fordert dazu auf, Marke, Stadt und Digitalisierung umfassend neu - und zusammen zu denken. Auf Basis eines innovativen Ansatzes und vieler Fallbeispiele aus der Praxis entwirft er das Bild einer digital durchdrungenen Stadt, die Marketing-Entscheidern Antworten auf v#65533;llig neue Fragen abverlangt, wenn diese die neuen Chancen f#65533;r Ihre Marken nutzen wollen. F#65533;r Marketing und Markenf#65533;hrung bringt die digitale Erschlie#65533;ung der Stadt zwei zentrale Herausforderungen mit sich: Wie kann der Informations-Reichtum des urbanen Raumes zu neuen, kreativen Markenans#65533;tzen inspirieren? Und wie wird dies die Idee der Marken-Positionierung und -Kommunikation insgesamt langfristig ver#65533;ndern? Der Autor liefert Ideen, wie der urbane Raum als Resonanzfl#65533;che in Kampagnen integriert werden kann. Treiber dieser neuen Marken-Inszenierung im (#65533;ffentlichen) Raum sind die Daten. Analyse und Management dieser Daten erm#65533;glichen es, Marken in St#65533;dten kreativ zu inszenieren und mit dem st#65533;dtischen Raum zu verweben. Das hat Konsequenzen: Die #65533;sthetische Welt der klassischen Werbung kam bislang ohne raue Wirklichkeiten aus. Das geht heute nicht mehr. Die Welt der Daten ist #65533;sthetik-avers. Sie ist hart, rau, direkt, ehrlich. Wie die Stadt. Der Autor Alexander Gutzmer ist Professor f#65533;r Kommunikation und Medien an der Quadriga University, Berlin, und Chefredakteur der Architekturzeitschrift Baumeister. Gutzmer ist Diplom-Betriebswirt und promovierter Kulturwissenschaftler.

Copyright:

2018

Book Details

Book Quality:

Publisher Quality

ISBN-13:

9783658191399

Publisher:

Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden

Date of Addition:

11/14/17

Copyrighted By:

Springer

Adult content:

No

Language:

German

Has Image Descriptions:

No

Submitted By:

Bookshare Staff

Usage Restrictions:

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