Marketing: Eine Einführung auf der Grundlage von Case Studies (1. Aufl. 2009) (Springer-Lehrbuch)
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- Synopsis
- Dieses Lehrbuch richtet sich an alle, die sich fundiert in das Thema Marketing einarbeiten wollen, dabei aber nicht auf anschauliche Praxisbeispiele verzichten möchten. Das Buch führt grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Abläufe des Marketing ein und bietet einen kompakten Überblick über das gesamte Stoffgebiet. Darüber hinaus enthält jedes Hauptkapitel eine aktuelle Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Mit dieser Case-Study-Methode werden konkrete, managementbezogene Phänomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten (strategisches und operatives Marketing) enthält das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Dozentenfolien, Kontrollaufgaben und Lösungshinweise finden sich als "Extras im Web".
- Copyright:
- 2009
Book Details
- Book Quality:
- Publisher Quality
- ISBN-13:
- 9783540891369
- Related ISBNs:
- 9783540891345
- Publisher:
- Springer Berlin Heidelberg
- Date of Addition:
- 03/23/24
- Copyrighted By:
- Springer
- Adult content:
- No
- Language:
- German
- Has Image Descriptions:
- No
- Categories:
- Nonfiction, Business and Finance
- Submitted By:
- Bookshare Staff
- Usage Restrictions:
- This is a copyrighted book.