Marken in der Zeitenwende: Herausforderungen und Chancen der strategischen Markenführung in Zeiten des permanenten Wandels

By: Daniel Neye and Joachim Bongard

Sign Up Now! Already a Member? Log In
You must be logged into Bookshare to access this title. Learn about membership options, or view our freely available titles.

Synopsis: Die Welt ist im Dauerkrisenmodus – und Marken sind mittendrin. Ob Klimawandel, künstliche Intelligenz, politische Konflikte oder gesellschaftliche Umbrüche: Unternehmen müssen schneller, flexibler und verantwortungsbewusster agieren als je zuvor und dabei gleichzeitig profitabel sein. Doch wie navigiert man eine Marke durch diese turbulenten Zeiten? Gefragt sind strategische Ansätze, die eine zukunftsfähige Markenführung ermöglichen, ohne dabei die drängenden gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen unserer Zeit zu vernachlässigen. Wie das geht, diskutieren die beiden Autoren in diesem Buch. Neben Grundlagen des strategischen Markenmanagements erläutern sie anhand von Beispielen und visionären Konzepten, wie ein ganzheitliches Brand Management von heute und morgen aussehen muss. In diesem Zusammenhang wird auch die grundlegende gesellschaftliche Rolle von Marken sowie die politische und ethische Dimension wirtschaftlichen Handelns im Allgemeinen adressiert. Denn Marken in der Zeitenwende müssen den eigenen Horizont erweitern, die komplexen gesellschaftlichen, ökologischen und wirtschaftlichen Herausforderungen der Gegenwart erkennen und erfolgreich bewältigen, um die eigene Zukunft sichern und gestalten zu können.